For nylig rapporterede den kinesiske hjemmeside ifølge Wall Street Journal, at Nikes administrerende direktør, John Donahoe, i en e-mail sagde, at virksomheden ville afskedige 2% af sin arbejdsstyrke. Nike beskæftiger omkring 83.700 mennesker på verdensplan og anslår, at virksomheden kan afskedige mere end 1.600 job.
I Storkina gennemførte Nike en afskedigelse i 2020, andelen af afskedigelser er 20%, omkring 400 personer, og der er omkring 2.000 ansatte i Storkina.
Tang Ruoxiu sagde også, at virksomheden vil bruge ressourcer på at øge investeringerne i kategorier som løbeserier, dametøj og Jordan-mærket. Denne runde af fyringer forventes ikke at påvirke medarbejdere i Nike-butikker og distributionscentre, og den vil heller ikke påvirke medarbejdere i Nikes innovationsteam.
Det rapporteres, at fyringerne begyndte den 16. februar og varede i en uge. Nikes tredje regnskabskvartal slutter den 29. februar, og yderligere fyringer forventes i slutningen af dette kvartal og det næste.
På resultatmødet i december 2023 annoncerede Nikes ledelse omstruktureringsomkostninger på op til 400-450 millioner dollars for andet halvår af regnskabsåret 2024, primært relateret til fratrædelsesgodtgørelse. Samtidig annoncerede Nike en omsætning på 13,4 milliarder dollars og et nettoresultat på 1,6 milliarder dollars for andet kvartal, hvilket henholdsvis levede op til og overgik analytikernes forventninger.
Salgssituationen er dog delt, på den ene side er Black Friday og Double Eleven-kampagnen, salget er stærkt, og efterspørgslen uden for ferien er lavere end forventet. Med hensyn til delmarkeder er det makroøkonomiske miljø i Storkina, Europa, Mellemøsten og Afrika under pres.
I forbindelse med offentliggørelsen af resultaterne sænkede Nike sin salgsprognose for regnskabsåret 2024 og forventer en omsætningsvækst på omkring 1 % for hele året, hvilket er et fald fra den tidligere prognose om en vækst på mellemniveau og et encifret niveau. Virksomheden observerede, at forsigtige forbrugerudgifter, svag onlineforretning og kraftig salgsfremmende aktivitet påvirkede overskuddet.
Nike har en plan for omkostningsbesparelser på 2 milliarder dollars i de næste tre år, herunder forenkling af produktklassificering, forbedring af effektiviteten i forsyningskæden, udnyttelse af stordriftsfordele, øget automatisering, forenkling af organisationsstrukturen og forbedring af indkøbskapaciteten. Det markerer også et skift i virksomhedens strategi – at fokusere på rentabilitet snarere end salgsvækst, når problemer med store lagerbeholdninger er løst.
Kilder: Tekstiltryk og -efterbehandling, The Wall Street Journal
Opslagstidspunkt: 19. feb. 2024